[摘要] 上半年衡水楼市温和回暖，4月广告投放量达最高值。
一、房天下2012年上半年广告投放量分析
2012年上半年共有62个楼盘投放了平面媒体广告，共计312.7版。
本期报告以2012年1月1日至2012年6月30日衡水各楼盘平面媒体广告监测统计数据为基础，对楼盘投放排名、投放总量、各月及各区域楼盘广告量进行汇总，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。
平面媒体2012年上半年广告投放量分析（月份）（来源：房天下）
平面媒体2012年上半年广告投放量分析（媒体）（来源：房天下）
报纸媒体的监测范围包括《衡水晚报》、《衡水广播电视报》、《亚太广告》、《同创广告》、《传名广告》等对衡水影响力较大的报纸资讯类平面媒体。
注：房天下在广告监测中对报纸媒体版面统计遵循如下原则：报纸广告发布版面量统计以1表示一个整版、1通栏=0.25整版、1半版=0.5整版；特刊、软文、小于1/4版的信息组合、二手房信息不在统计范围内。
据房天下数据监控中心统计，2012年上半年共有62个楼盘投放了报纸媒体广告，总投放量321.7版。投放量的楼盘是鑫城城市广告项目，共投放26.175版广告，其次是天鸿尚都项目，共投放24版广告。
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二、平面媒体2012年上半年广告量月度分析
平面媒体2012上半年广告投放月度分析（楼盘数量）（来源：房天下）
平面媒体2012上半年广告投放月度分析（投放版面）（来源：房天下）
通过2012年上半年平面媒体广告量月度分析可以看出，2012年1月份各媒体投放量均大幅下跌，楼市调控政策未有丝毫松懈及正赶新春佳节等原因，楼盘项目纷纷将营销节点放到了年后，所以在投放力度上也有所下降。1月份共有12个项目投放平面媒体广告，投放版面为18.5版。
2月份平面媒体楼盘广告投放量有所增加，共有20个项目投放广告，投放量为33.625版。楼市经过1月低谷之后，楼市有明显回暖迹象，广告投放量也有明显增长，部分活跃楼盘开始加大广告投放力度。
3月份楼盘广告投放量继续放大，平面媒体广告总量为49.825版。较前两个月相比，衡水楼市复苏及刚性需求爆发的原因，相关楼盘开始活跃，开发商加大了宣传力度，广告投放量呈现出快速增长的势头。
4月份楼盘广告投放量达到一个高峰，平面媒体广告总量为88.375版.投放项目为33个。衡水楼市出现回暖，开发商进一步加大宣传力度，广告投放量加速增长，其中，本月报纸广告投放总量达到上半年报纸广告各月投放总量的值。
5月份楼盘广告投放量相比4月有所下降，平面媒体广告投放量为59.25版，投放项目为32个。红五月以价换量唱主调，各种促销方式接踵而至，房天下广告投放量进一步增长。恰逢五一小长假的原因，平面媒体广告的投放总量较4月报纸广告投放量呈现减少趋势。
6月份楼盘广告投放量平稳上升，平面媒体广告总量为63.125版，平面广告投放总量较5月投放量有所增长。
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三、2012年上半年广告量区域分析
2012年上半年共有5个区域投放了广告，投放量的为开发区，共有18个楼盘投放广告，广告投放量共计83.125版，占总投放量的26.6%，投放前三的楼盘分别为泊乐港湾、翡翠华府、万和瑞景；其次是河西片区，共有18个楼盘投放广告，广告投放量共计81.675版，占总投放量的26.1%，投放前三的楼盘分别为鑫城城市广场、派克公馆、尚城国际 。
平面媒体广告投放区域分析（楼盘数量）（来源：房天下）
平面媒体广告投放区域分析（投放版面）（来源：房天下）
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